I disse dage ser vi marketingverdenen hylde den nye Barbie-film og den tilhørende reklameindsats. Der er ingen tvivl om, at Barbie-figuren har været en ikonisk del af populærkulturen gennem mange årtier. Men lad os tage et skridt tilbage og overveje den bredere indflydelse fra den type marketinginitiativer, som vi har oplevet de sidste to årtier, og som nu igen udspiller sig i forbindelse med premieren på den nye Barbie-film. Der er snart ingen forbrugsgoder, der ikke udbydes i den ikoniske pink farve – alle vil med op på den lyserøde sky. Men det er netop disse initiativer, som har bidraget til overforbrug, spild og en usund forbrugskultur, og som dermed er en af vores tids største udfordringer, hvis det skal lykkes os at gøre menneskers liv mere bæredygtigt.

I årtier har vi, der kender til marketing, været dygtige til at fremmane ønsker og behov i os mennesker for ting, som vi reelt ikke har haft brug for. Vi har bidraget til at skabe et forbrugssamfund, hvor vi mennesker jager materielle goder og statussymboler uden nødvendigvis at overveje konsekvenserne for vores miljø og klode. Denne opførsel har ledt til unødvendigt ressourcespild, øget produktion og udledning af drivhusgasser, som accelererer klimaforandringerne og forværrer miljøproblemerne.