Har du set Teslas flyvende bil? Ja, kan millioner af mennesker svare. Elon Musk, hvis titel i Tesla er ’Technoking’, er en mester i at promovere sit imperium med virale videoklip. I 2018 skød han sin kirsebærrøde Tesla Roadster ud i rummet. Siden har vi set raketter lande lodret eller blive grebet af mekaniske arme, Musk med en fræsende motorsav på en konservativ konference og Optimus-robotter, der danser og serverer drinks. Nu kommer så bilen, der angiveligt kan lette, men næppe får lov til at færdes i trafikken. Musk ved, at det ikke er nok at opfinde fremtiden. Verden skal imponeres og tryllebindes.
Men Musk vil mere end begejstre. Han vil have politisk indflydelse, som gavner imperiet af biler, raketter, satellitter, robotter, sociale medier, hjerneimplantater og kunstig intelligens. Hans enorme støtte til Republikanerne viser, hvordan økonomisk magt kan omsættes til politisk magt. Og med sit nye løfte om at forære alle amerikanere en SpaceX-aktie går han et smart skridt videre: Her bliver branding forklædt som generøsitet, og almindelige amerikanere inviteres til at identificere deres egen fremtid med Musks forretningsimperium.
