Hvorfor er der behov for det her initiativ? »Det er mange års indestængt frustration. Mange af os, der beskæftiger sig med kvinder som hovedmålgruppe, har undret sig over, at det, vi opfatter som virkelighed, ikke er den samme virkelighed, som virksomheder, annoncører og producenter lever i«. Hvorfor er det et problem? »Det betyder, at man kommunikerer til nogle andre end dem, der i virkeligheden er kunderne. Eksempelvis reklamerer man for fladskærme til mænd, selv om det er kvinderne, der er med til at træffe beslutningerne, og man reklamerer for biler og luksusvarer til purunge piger, som er på SU – det er hele vejen rundt«.
Kvinder vil også have bilreklamer »Det er, fordi vi hænger fast i nogle gamle myter om, hvad kvinder er. Som at kvinder hader at fylde 50, at de er for gamle til at prøve noget nyt, at de ikke kan lære noget nyt, at de er i dårlig form, at de ikke går op i deres udseende, og at de ikke vil bruge penge«.
