Hvis man vil opleve den københavnske modeuge fra dens mest livlige og energiske side, skal man gå til et show med herretøj. Det lyder måske som en modsætning, for herretøj på catwalken kan være noget af det mest kedelige, men når tøj, musik og gæsteliste koordineres af folk som Soulland og Wood Wood, bliver der hujet i salen, hældt øl i halsen, og modellerne mødes med tilråb, der lyder som ekkoer fra en fodboldlangside.

LÆS OGSÅ Modeuge bød på lak, metal og læder

De to mærker er frontløbere i en livlig bølge med dansk herretøj. Basen er København, stilen er streetwear, der er blevet ældre og nu muterer med sportstøj og elementer fra den klassiske herregarderobe.

Det er en potent cocktail, og deres show har udviklet sig til begivenheder. Her ryddes modedamerne væk fra første række og erstattes af håndboldspilleren Mikkel Hansen, rapperen Kesi, skateboardstjernen Rune Glifberg og lignende typer fra de livsstilsklynger, der grænser op til moden.

Musikalsk inspiration
Wood Wood havde overtaget Nørrebrohallen og omdannet den til en klub. Der var en kant af New York og historiefortælling gennem et lydspor af rock og skæve elektroniske klange fra LCD Soundsystem, Suicide, Stooges og Daft Punk.

Musikken betyder meget for ikke bare mærkerne, men for mænds forhold til mode i det hele taget.

Modeforskeren Else Skjold har undersøgt hankønnets forhold til mode og er kommet frem til, at mænd sjældent inspireres af modeblade, men er mere tilbøjelige til at se på musikere og forsøge at klæde sig som bands, de kan lide (eller var vilde med som unge).