Недавно, Белый дом пригласил 30 звезд TikTok на конференцию Zoom, где инфлюенсеры были проинформированы о войне на Украине. Одна из них - 18-летняя Элли Зейлер, у которой в сетях 10,5 млн. подписчиков. Среди бесконечными селфи-видео с одеждой, макияжем и танцами появляется видео с речью, в котором она объясняет, почему цена на бензин выросла на фоне войны Путина в России. Такова её интерпретация брифинга. Другие тиктокеры использовали брифинг в качестве исходной точки для ежедневного информирования своих подписчиков о ходе войне. В их числе американско-украинский политический советник, Аарон Парнас, который снял для TikTok сотни видеороликов о войне.
Украинские инфлюенсеры также сменили поток своих фитнес-видео и мотивационных цитат вроде «делай то, что делает тебя счастливым» на новости о войне. В их числе - Кристина Корбан, которая, судя по её профилю, все ещё находится в Киеве. 51.300 подписчиков Корбан ежедневно получают видео с новостями о войне. В СМИ The Verge рассказывается о том, что она продаёт футболки с надписью «Пошёл на хуй»* в качестве послания российским солдатам, а прибыль от продажи передаёт украинским пострадавшим.
Однако, по некоторым сообщениям, среди благонамеренных тиктокеров также имеются и такие, кто распространяет дезинформацию и делится фальшивыми видео со старыми клипами, фейковыми аудиозаписями и выдуманными историями.
Метод применялся во время «Короны»
Правительственный брифинг тиктокеров является естественным последствием медиаландшафта, в котором многие молодые люди на сегодняшний день получают новости в основном из TikTok. Этот метод также использовался во время «Короны», когда правительства США и Дании использовали инфлюенсеров в своих информационных кампаниях. Однако, это большая ответственность для молодых влиятельных людей - достоверно рассказать о войне.
Для кого-то может показаться совершенно несоразмерным, что молодые инфлюенсеры, не знакомые ни с историей, ни с профессиональной журналистикой, должны освещать военные события. Валюта инфлюенсеров – это просмотры и лайки, и поэтому для достижения равновесия между обслуживанием подписчиков и получением прибыли от освещения войны от инфлюенсеров требуется тонкое чутье. Равновесие между публицистическими и коммерческими соображениями — это то, о чем признанные СМИ также должны помнить, но у них есть многолетний опыт решения именно этих дилемм.
В то же время, для многих инфлюенсеров было бы странно не упомянуть своим подписчикам о войне, о которой все говорят. Часть логики TikTok как раз и заключается в том, что пользователи цепляются за актуальные тренды, и, таким образом, война становится темой, с которой всем приходится сталкиваться. Но весь смысл теряется, если сложность войны сводится к сине-жёлтым пирожным и мемам Зеленского, если война превращается в захватывающее развлечение и погоню за лайками, если внимание перемещается с жертв войны на самого инфлюенсера.
Круглые сутки с нами
За вторжением в Ирак в 2003 году мы впервые могли следить круглосуточно по таким каналам, как Fox News и CNN. Тогда это воспринималось как нечто необычное - быть так близко к военным действиям, но в отличие от того, что мы видим сегодня, все содержание контролировалось СМИ. После войны в Ираке, 93-летний писатель и философ, Ноам Хомский критиковал СМИ за то, что они купились на пропаганду США и не ставили под сомнение законность войны до тех пор, пока не стало слишком поздно.
Спустя 20 лет, можно задаться вопросом, не подвели ли на этот раз молодые поколения признанные СМИ, не присутствуя массово на TikTok? Вместо этого, мы зачастую оставляем молодых пользователей на произвол алгоритмам и модерации социальных сетей, а также сомнительным и непроверенным сообщениям из более или менее случайных источников.