»Kvalitet med holdning og hensyn,« lover Irma, der også reklamerer med, at det er til at gennemskue, hvor kødet kommer fra.
‘Dansk produceret’ og ‘dansk håndværk’, og ‘provencemarineret’ skriver den eksklusive dagligvarekæde på emballagen omkring det lammekød, der ligger i kølediske landet over. Men kødet er hverken dansk eller for den sags skyld provencalsk.



























