Danskere er et folkefærd, som det betaler sig at kræse for, når kinden skal finde hvile for natten.
»Hovedpuden er nærmest som en sutteklud for voksne, og vores tradition med dun og fjer i puder og dyner får os nok til at stille ekstra høje krav om velvære«, siger livsstilsekspert Helle Lundsgaard.
Et boomende marked vidner om, at producenterne har haft held med at forvandle hovedpuden fra en standardvare til et specialprodukt, og en undersøgelse gennemført af analyseinstituttet YouGov Zapera for Jysk dokumenterer, at et flertal prioriterer deres hovedpude højt.
Den viser, at 60 procent sover med en hovedpude, der maksimum er tre år gammel, 82 procent har fået ny pude inden for de seneste fem år, og kun 14 procent har en pude på fem år eller derover. Resten har ikke kendt deres pudes alder.
Sengens favorit
»Det store flertal følger vores anbefaling af, at en hovedpude skiftes, når den er mellem tre og fem år gammel«, siger Søren Nissen, der er indkøber hos Jysk.
Pude to go Det billede passer perfekt ind i livsstilsekspertens analyse: »Hovedpuden er nærmest hellig for danskerne, forstået på den måde at de fleste har et meget personligt forhold til deres hovedpude. Så personligt, at mange tager den med sig, når de er ude at rejse«, siger Helle Lundsgaard, der er direktør i Drømmefabrikken – et kommunikationsbureau for virksomheder, som udbyder produkter eller tjenester vedrørende boliger.
Put dine gæster Flere producenter har taget konsekvensen og udvidet deres sortiment med såkaldte rejsepuder, der er mindre og mere handy, men ellers har samme egenskaber som almindelige puder. Og det er kun et af utallige eksempler på nichetænkning. Hovedpuden er personlig »Puder markedsføres ikke bare som et produkt. De sælges på mange forskellige egenskaber, for det er individuelt, hvad forbrugerne lægger vægt på. Præferencerne kan gå på økologi, etisk produktion, hygiejne, allergivenlighed, temperaturregulering eller teknologiske features – ud over komfort, for det er vidt forskelligt, hvad der skal til, for at vi ligger godt«, siger Helle Lundsgaard og uddyber: »Når relativt mange er villige til at ofre mellem 500 og 1.000 kr. på en pude, skyldes det, at hovedpuden forbindes med velvære, forkælelse og drømmen om den gode søvn, som bliver stadig mere nødvendig i et samfund, hvor man virkelig skal være på dupperne for at leve op til diverse krav. Sover man elendigt, fordi man ligger på en alt for hård eller alt for blød pude, kan man ikke performe ordentligt, og det går i sidste ende ud over ens identitet«.
