Tanken om at kunne gå ned og købe et par lækre jeans og samtidig støtte en god sag er utvivlsomt skøn for sjælen.
Men kan man også stole på det, firmaerne påstår om deres miljøvenlige tøj? »Det kan som forbruger være lidt svært at gennemskue, men økologi er defineret med klare regler, som skal overholdes. Hvis tøjet er mærket eller certificeret, kan man være mere sikker på, at tingene ikke bare bliver sagt, men også gjort«, forklarer John Hansen. Tendensen er klar Herhjemme er Max Havelaar/ Fairtrade-mærket det mest udbredte, og nu kan mærket også findes på bomuld – og dermed tøj. Max Havelaar kan give bønder Fairtrade-mærket, når produktionen af bomuld foregår under ordentlige forhold – det kan både være økologisk og ikke økologisk. I modeverdenen er der et stort behov for bomuld, og generalsekretær i Max Havelaar Danmark, Judith Kyst, oplever, at efterspørgslen stiger alle vegne. »Det er selvfølgelig stadig kun dråber i det store hav, men tendensen er der. Det spirer alle vegne. Selv mode på luksusklasse vil være med, og på designskolerne er man også meget opmærksomme på det her«, siger Judith Kyst. Max Havelaar arbejder på at udbrede kendskabet til fair- trade og på at øge salget af de mærkede produkter. Indtægterne bruges til kontrol af ordningen og til at markedsføre mærket. Max Havelaar hverken producerer, køber eller sælger de mærkede produkter.
Fra 2005 til 2006 blev salget af Max Havelaar-mærkede produkter fordoblet, og der kom mere end 30 nye varer på hylderne. I 2006 købte danskerne 2.310.559 kg varer med det kendte Fairtrade-mærke. Efterspørgsel større end udbud Max Havelaars danske afdeling arbejder i øjeblikket sammen med flere danske tøjfirmaer, som gerne vil producere tøj af økologiske bomuld, og for en gangs skyld oplever Judith Kyst, at efterspørgslen er større end udbuddet. Max Havelaar kan simpelthen ikke nå at certificere i takt med efterspørgslen for tiden. Og det er kun begyndelsen, spår hun. »Det økologiske og Fairtrade-mærkede tøj gør absolut en forskel. Jeg er slet ikke i tvivl. Det er startskuddet til noget, der bliver meget større«, siger Max Havelaars danske generalsekretær.
