Vi mennesker tror ofte, at vi ved, hvad vi mener, og hvorfor vi handler, som vi gør. Så enkelt er det dog ikke. Der er gennem de seneste årtier lavet rigtig meget forskning, der viser, at vores vurderinger og handlinger ofte er påvirket af en lang række forhold, som vi overhovedet ikke er bevidst om.
For eksempel har eksperimenter vist, at vores vurdering af, hvad der er rigtigt eller forkert at gøre – om man f.eks. bør legalisere euforiserende stoffer eller tillade ægteskab mellem familiemedlemm