Mellem en skriggul udsalgsannonce for en lingeriforretning på Frederiksberg og en artikel om en otteårig fransk dreng, der blev afhørt efter at have talt positivt om terrorister i skolen, havde en lille tekstannonce i sort-hvid en fredag for nylig presset sig ind på side 21 i Berlingske.

’Nyt dansk ord’ lød overskriften. Annoncen var indrykket af Niels Larsen fra Lyngby. Det ord, han gerne ville dele med Berlingskes læsere, var ’mærkevareenke’. Ordet betegner ifølge annoncen en »enlig ældre kvinde, som bevidst signalerer høj velstand og status i det offentlige rum ved at iklæde sig dyre mærkevarer«.