Når det handler om mode, er 2019 for længst gået i gang. Næste år er ved at være old news, og de store modeproducenter har allerede blikket rettet mod begyndelsen af 2020. Kollektionerne til 2019 er på skinner, og derfor er det også muligt at lave sikre forudsigelser om den nærmeste fremtid.
En af de mest omtalte spåmænd er Pantone, der arbejder med farver og har et system af farvekoder, som kan hjælpe folk inden for forskellige former for design med at tale samme sprog.
Pantone udsender hvert år i december en pressemeddelelse, hvor firmaet ’kårer’ det kommende års farve. Spådommen går sin sejrsgang gennem de globale medier, for det er jo sjovt at snakke om fremtiden, og nogle gange kan man allerede genkende tendensen omkring sig.
Det bør man kunne. Pantone bygger sin forudsigelse på bevægelser, der er i gang. Trends skabes i modebranchen ikke i ryk, men som gradvise bevægelser, og efterårets modeshows har givet en række pejlemærker, som trend-forecasters kan pusle sammen til et større billede.
Farvekoden til 2019 hedder 16-1546 og bærer navnet Living Coral – levende koral. Det er ifølge Pantone »en levende orange med en gylden undertone, der reflekterer den varme, det liv og den beskyttelse, et koralrev giver til livet i havet«.
Farven er valgt, fordi den virker »optimistisk i et kulturelt landskab, der i stigende grad domineres af digital teknologi og sociale medier«.
Højtravende ord
Der er altså både bekymring og håb i den koralkulør.
Laurie Pressman, direktør for Pantone Color Institute, siger til magasinet Time, at »vi har set den negative udvikling, hvor naturen nedbrydes. Denne farve giver os tro på, at udviklingen kan vendes«.
Hvis du synes, at det lyder som højtravende tågesnak, når det handler om en kulør, der kommer til at dukke op på bluser, sko eller genstande til hjemmet, så send en venlig tanke til beskrivelsen af årets farve 2018 – Pantone 18-3838 – også kendt som ultraviolet.
»En dramatisk, provokerende og eftertænksom lilla nuance, der kommunikerer originalitet, genialitet og visionær tænkning, som viser vej ind i fremtiden«. Det var desuden en hyldest til den dengang nyligt afdøde musiker Prince.
I 2017 var årets farve bladgrøn, og året før tilfaldt æren både en lys blå og en støvet rosa nuance. Bare for at være på den sikre side bakkes årets farve altid op af en vifte af kulører, som ser ud til at kunne fange tiden.
For modtagerne af den slags informationer handler det om ikke at tage fejl. Det er dyrt at brænde inde med en kollektion af orange nederdele den sæson, hvor alle vil have noget gult. Farveforudsigelserne kan bruges som en form for forsikring. Hvis man går den vej, alle de andre går, går man i hvert fald ikke helt forkert.
Konservative kulører
Det sjove er, at mange af disse markante farver primært bruges af modebranchen til at skabe opmærksomhed på catwalken, i reklamer eller magasiner. Vi forbrugere har en tendens til at holde fast i de farver, vi allerede har et godt forhold til.
I 2016 lavede analysefirmaet Edited en undersøgelse af, hvilke farver der rent faktisk sælger bedst i USA. Man så på et helt år, og i afdelingen for dametøj tegnede sort sig for 35 procent af salget, grå og hvid tog 14 procent hver, mens klassikerne brun, pink og navyblå alle lå på cirka 6 procent. Det efterlader mindre end en femtedel af markedet til sæsonudsving, dyreprint og andet sjovt.
Katie Smith, der er senioranalytiker hos Edited, forklarer til Womens Wear Daily, at magasiner har brug for friskt indhold og derfor griber nyhederne fra de store modeshows.
»Men i den virkelige verden er navy altid en succes. Det er bare ikke særlig sexet at fortælle den historie i et modemagasin. Og forbrugerne har egentlig heller ikke lyst til at læse om det, de allerede har i klædeskabet«.
Et drys nutid
Det sker, at en outsiderfarve kommer bragende og overrasker eksperter og designere ved ikke bare at slå igennem, men også blive hængende. Det seneste eksempel er gul.
Gul er en markant farve, som virkelig tiltrækker sig opmærksomhed og derfor gerne doseres nænsomt, særligt, hvis det ikke er sommer. Men i 2016 var gul pludselig overalt.
Det begyndte året før ved modeshows, i København ikke mindst hos Ganni, og Beyoncé bar alarmerende gult i musikvideoen til ’Hold Up’. Der var Vetements’ berygtede DHL-T-shirt, og man hentede hele den gullige farveskala frem, fra pastis til en form for mandarin.
Det er sådan set ikke stoppet endnu, selv om ultraviolet og levende koral har meldt sig som konkurrenter.
I 2016 sagde modefolk, at gul er en dejlig optimistisk farve, og måske er det lige her, at man finder svaret på, hvad årets farve altid skal kunne. Den skal peppe det hele op og tilføje et drys nutid til en garderobe, hvor alt for det meste alligevel er, som det plejer at være.
fortsæt med at læse
